Zhrnutie správ a informácií v reklamách

„No tak, poslúchajte dopravné značenie!“ Čo si myslíte, že môžete vyvodiť zo správy o reklame na verejné služby? Cieľom tejto reklamy na verejnú službu je podporiť motoristov v dodržiavaní dopravných značiek, aby sa minimalizovalo riziko nehôd na diaľnici.

V predchádzajúcom materiáli bolo vysvetlené, že reklamy slúžia ako pripomienky, vďaka ktorým si ľudia môžu zapamätať inzerovaný tovar alebo služby alebo poskytnúť presvedčivé informácie, aby čitatelia alebo poslucháči nasledovali želanie spisovateľa. Ako potom môžeme uzavrieť posolstvo a informácie v reklame? Pozrime sa na vysvetlenie!

Samotný účel reklamy možno lepšie pochopiť na základe prvkov jej formovania. Prvky formovania reklamy sú rozdelené do 6, konkrétne na príjemcov, zdroje, efekty, správy, médiá, kontext a spätnú väzbu.

  • Príjemcom je jednotlivec alebo skupina, ktorá sa stane terčom reklamného objektu. Napríklad reklama na tútorskú agentúru, samozrejme, jej príjemcami alebo cieľmi sú študenti a rodičia študentov
  • Medzi zdroje môžu patriť sponzori od inzerentov, ako aj ľudia alebo spoločnosti, ktoré vyvinú iniciatívu.
  • Účinky sú zmeny, ktoré nastanú u príjemcu reklamy, a to tak v aspektoch prístupu, správania, zvykov, zmýšľania, ako aj životného štýlu. Napríklad potom, čo si niekto prečíta reklamu týkajúcu sa dobrého riadenia, je očakávaným účinkom zmena postoja, správania a návykov v podobe neustáleho nosenia prilby pri jazde, používania SIM karty a STNK a dodržiavania cestných predpisov, aby reklamné posolstvo malo vplyv na nedostatok nehoda na diaľnici.

(Prečítajte si tiež: Aký je rozdiel medzi reklamami, sloganmi a plagátmi?)

  • Správa je informácia, ktorú chce reklama sprostredkovať subjektu prijímajúcemu reklamu / spoločnosť vo forme verbálnej alebo neverbálnej správy. Reklamné správy nie sú určené iba na to, aby čitatelia mohli používať reklamné produkty alebo služby, ale môžu obsahovať aj morálne správy. Nepoužívajte napríklad podstielku, aby nespôsobovala záplavy alebo nespôsobovala horúčku dengue.
  • Médiá sú použité prostriedky, ktoré môžu byť vo forme elektronických médií, tlače a iných prostriedkov. Televízia a internet sú v súčasnosti najúčinnejším reklamným médiom na informovanie o produkte a službe, pretože tieto dve elektronické médiá používajú takmer všetky publiká.
  • Spätná väzba alebo odpovede sú reakcie príjemcu správy. Napríklad kúpou ponúkaného produktu alebo účasťou na imunizačnom programe MR po predchádzajúcom oznámení verejnej služby o dôležitosti imunizácie.

Záver účelu reklamy

Vzor prezentačného a reklamného obsahu je veľmi rôznorodý, ktorý je v tejto súvislosti rozdelený na 2 časti, ktoré tvoria strategická reklama a taktická reklama. Strategická reklama si kladie za cieľ budovať značku a pozitívny imidž spoločnosti s cieľom, aby bol názov spoločnosti v očiach komunity dobrý.

Cieľom taktickej reklamy je zatiaľ povzbudiť spotrebiteľov, aby okamžite nadviazali kontakt s určitými značkami. Rovnako ako pozvánka na kúpu určitých produktov a niečo robte alebo nerobte.

Prerozprávanie reklamného textu

Na záver správy a informácií v reklamách je možné prerozprávať reklamný text v jazyku, ktorý je ľahko zrozumiteľný tak písomne, ako aj ústne. Cieľom je, aby čitatelia a poslucháči porozumeli obsahu a posolstvu reklamy a následne ju uzavreli, aby mohli rozhodovať o informáciách poskytovaných reklamou.

V porovnaní s iným textom je reklama text, ktorý je stručný, hutný a plný významu. Súvisí to s požadovaným priestorom a nákladmi, ktoré musia byť vynaložené. Čím viac miesta je potrebné na prezeranie, tým vyššie sú náklady. Preto je potrebné brať do úvahy účinnosť slov v reklamách, preto je potrebné vyhnúť sa zbytočným slovám alebo ilustráciám, pretože to bude stáť viac.